1. 글로벌 미디어의 소셜 플랫폼에 주목해야 하는 이유
뉴스 소비 패턴이 전통 미디어에서 소셜 플랫폼으로 빠르게 이동하고 있습니다. 미국에서는 소셜 플랫폼이 TV를 제치고 주요 뉴스 채널이 되었으며, 글로벌 미디어들은 "소셜 퍼스트·비디오 퍼스트 전략" 강화에 집중 중입니다.
Reuters Institute의 2025 Digital News Report에 따르면, 온라인 뉴스의 신뢰성을 우려하는 응답자가 절반을 초과했으나, 가장 신뢰할 만한 출처로는 여전히 뉴스 브랜드가 선택되었습니다.
글로벌 미디어 소셜 활용의 장점:- 고품질 콘텐츠: 전속 스튜디오와 크리에이티브팀을 통한 맥락 중심의 스토리텔링
- 양질 오디언스: 의사결정자, 업계 관계자, 영향력 있는 오피니언 리더 구성
- 효과적 캠페인 설계: 축적된 독자 데이터 기반의 목표별 전략 수립
2. 글로벌 미디어사의 소셜 플랫폼 활용 사례
■ 인플루언서 활용형
삼성 × Bloomberg- 프로그램: An Optimist's Guide to The Planet (지속가능성, 기후, 기술 혁신)
- 배우 Nikolaj Coster-Waldau가 삼성 갤럭시폰으로 세계 각지 촬영
- YouTube, Instagram, TikTok 등 Bloomberg 공식 채널 확산
■ Postworthy (WP 프리미엄 솔루션)
JobsOhio 사례- WP가 엄선한 전문가·기자·인플루언서와 협업
- 개인 계정까지 연계되어 "확산력과 인게이지먼트를 동시에 확보"
■ BrandLink (LinkedIn 연계 솔루션)
pepperstone × Bloomberg- Bloomberg, Washington Post 등 글로벌 퍼블리셔 협력
- 퍼블리셔 영상 노출 전 기업 광고 노출
- 비디오 완독률 130%+, View Rate 23%+ 달성
■ PPL 영상 및 IP 활용
LG × WBD (HGTV)- 집 수리 프로그램에 제품 자연스럽게 노출
- 호스트 Jasmine Roth 채널 활용 확산
- 신규 마스코트 '해치'와 Looney Tunes 'Tweety' 캐릭터 협업
- 글로벌 YouTube 및 소셜 채널 확산
■ 에디토리얼 연계형
CNN Behind the News- 신뢰도 높은 뉴스 맥락 내 PPL 또는 장소·브랜드 노출
- 정보성 콘텐츠로 인식되어 신뢰 확보 용이
이런 고민이 있다면?
- 브랜드 계정만으로 신뢰도 확보 한계
- 글로벌 타깃 소셜 확산 필요
- B2B·C-suite 메시지 설득력 강화
- 인플루언서 협업을 통한 영향력 확대
- 광고 대신 '스토리'로 메시지 전달
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