1,200만 구독자가 시청하는 "설명" 콘텐츠, Vox Media의 The Explainer

# 1,200만 구독자가 시청하는 "설명" 콘텐츠, Vox Media의 The Explainer

목차

1️⃣ Vox Media, 어떤 미디어인가요?

2️⃣ Vox의 최종 병기, The Explainer

3️⃣ 글로벌 브랜드 콜라보레이션 사례

4️⃣ 시사점: 한국 브랜드와 The Explainer

마케터들 사이에서 계속 회자되는 질문이 있습니다.

> "우리 광고, 고객들이 실제로 보고 있긴 한 걸까?🤔"

배너는 클릭되지 않고, 프리롤은 5초 안에 스킵됩니다. 오디언스는 더 영리해졌고, 콘텐츠와 광고를 구별하는 눈도 날카로워졌습니다. 브랜드가 "광고처럼 보이지 않는 광고"에 관심을 쏟게 되는 건 당연합니다.

이번 두비 뉴스레터에서는, "설명"을 "콘텐츠"로 바꾸는 미디어, Vox Media의 The Explainer를 소개합니다.

1️⃣ Vox Media, 어떤 미디어인가요?

Vox Media는 The Verge (IG 팔로워 160만), Vox.com (IG 팔로워 100만), Eater (IG 팔로워 150만) 등 다양한 카테고리의 프리미엄 미디어 네트워크를 운영하는 글로벌 디지털 퍼블리셔입니다.

• 🌐 월간 글로벌 도달 5.29억
• 📷 월간 영상 조회 220억 회
• 🔴 YouTube 구독자 1,200만+

압도적인 수치들을 자랑하는 글로벌 최상위급 디지털 퍼블리셔이자, 디지털 네이티브들의 높은 참여도를 보유한 미디어로 평가받고 있습니다.

세상의 복잡한 문제를 외면하지 않되 해법과 가능성을 함께 제시하는 이 철학이, 광고주를 위한 브랜디드 콘텐츠에도 그대로 적용됩니다. 브랜드의 메시지가 단순 홍보가 아닌, 오디언스가 세상을 더 잘 이해하는 데 기여한다는 방향성입니다.

이런 Vox Media의 가장 강력한 무기가 있습니다. 복잡한 세상을 더 쉽게, 재미있게, 독창적으로 설명하는 The Explainer입니다.

2️⃣ Vox의 최종 병기, The Explainer

📌 The Explainer — "설명"이 "콘텐츠"가 되는 공식

Vox는 설명형 저널리즘(Explanatory Video)이라는 독자적인 컨셉을 개발했습니다. "Why is this happening?", "How does this work?" 같은 질문에서 출발해, 역사·과학·은유를 통해 예상치 못한 답을 도출하며 로열티 높은 팬층을 구축했습니다.

Vox Media는 Netflix 시리즈 Explained (스핀오프 포함 8시즌), 팟캐스트 Today Explained, Explain It To Me, Unexplainable 등을 통해 글로벌 오디언스에게 검증된 이 스토리텔링 공식을, The Explainer를 통해 브랜드 파트너에게도 적용합니다.

핵심은 접근 방식의 차이입니다. 브랜드나 제품을 전면에 내세우는 대신, 오디언스가 궁금해하는 더 큰 주제에서 출발합니다. 그 맥락 안에서 브랜드를 자연스럽게 녹여냅니다.

> "Specificity is Sacred" — 일반론이 아닌 구체적인 이야기, 예상치 못한 각도에서 접근하는 것이 The Explainer의 본질입니다.

3️⃣ 글로벌 브랜드 콜라보레이션 사례

[B2C 사례] On Running — 러너스 하이는 정말 그 이름값을 할까?

러너라면 누구나 한 번쯤 궁금해하는 주제, "러너스 하이(Runner's High)". On Running과의 콜라보를 통해 격한 달리기 끝에 찾아오는 행복감의 메커니즘을 파헤칩니다.

영상에는 세계적 권위자인 하버드 진화생물학자 Daniel Lieberman 교수가 직접 등장하여, 진화생물학적 관점에서 달리기가 인류에게 가지는 의미를 본인이 풀어내며 학술적 권위가 콘텐츠에 신뢰를 더합니다.

브랜드는 영상 곳곳에 자연스럽게 등장하며, "러너를 위한 브랜드"라는 메시지로 매끄럽게 연결됩니다.

🏆 수상: Silver, Best Native Advertising Program B2C — Native Advertising Awards 2023

[ESG 사례] Seventh Generation — 차세대 도시는 기후 변화라는 과제를 어떻게 해결해 나갈 것인가?

친환경 가정용품 브랜드 Seventh Generation은 Green New Deal Network와의 파트너십 일환으로, Vox Media와 함께 차세대 도시가 마주한 환경 과제와 그 해법을 탐구합니다.

과거와 현재의 도시 계획을 대비하며, 미래 도시가 나아가야 할 방향을 통찰하고 전달합니다. 브랜드는 콜라보레이션 로고 등을 통해 자연스럽게 등장하며, Green New Deal과 같은 그린 정책을 적극적으로 지지하는 브랜드로서 자연스럽게 노출됩니다.

[B2B 사례] Amazon Web Services — 기술 부채 해결의 시작은, 다시 생각하는 것부터

클라우드 인프라 시장 리더 AWS는 Vox Media와 함께 IT 조직의 가장 큰 어려움 중 하나인 'Technical Debt(기술 부채)'의 의미를 정면으로 파헤칩니다.

영상은 다소 어려운 개념을 비유와 그래픽으로 풀어내면서, 해결의 실마리로서 브랜드를 등장시킵니다. AWS의 클라우드 역량이 Technical Debt 해소의 직접적인 답으로 연결되며, 오디언스가 자연스럽게 다음 행동으로 이어지도록 설계되었습니다.

4️⃣ 시사점: 한국 브랜드와 The Explainer

The Explainer 포맷은 우리 브랜드가 얼마나 대단한지 직접 설명하지 않습니다. 대신, "세상이 어떻게 변화하고 있고, 우리 브랜드가 그 변화에 어떻게 동참하고 있는지, 혹은 어떻게 만들어가고 있는지"를 풀어내며 브랜드를 그 흐름 속에 자연스럽게 녹여냅니다.

그렇기 때문에, 글로벌 무대에서 묵묵히 세계의 변화를 이끌고 있는 한국 기업들에게 가장 잘 어울리는 포맷이 아닐까 생각합니다.

> Vox Media와 함께, 광고가 아닌 이야기를 만들어보시길 바랍니다.

Vox Media는 WBD가 주요 주주로 참여하고 있는 미디어 그룹으로, 국내에서는 두비를 통해 파트너십을 진행하실 수 있습니다.

Vox Media와의 콜라보레이션 콘텐츠에 관심이 있으신 분은, 두비에 편히 연락주시기 바랍니다.

📩 [email protected] | 두비 WBD 파트너십 팀