서비스 개요
두비는 해외미디어를 통해 다양한 리서치를 제공하고 있습니다. 일반적인 광고효과 측정은 물론, 광고주의 브랜드에 대한 조사, 글로벌 미디어의 매체력 비교에 대한 리서치 제공이 가능합니다. LinkedIn은 Brand Lift Study를 포함하여 여러 분석자료를 제공합니다. 해외매체 리서치에 대해 궁금하신 점은 언제든 두비에 문의해주시기 바랍니다.
리서치 종류
1) 기획 리서치(Syndicated Research)
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많은 해외매체가 전문 리서치 기관의 기획 리서치를 통해 시청자들의 미디어 소비패턴과 구매성향, 선호 제품과 라이프스타일을 분석하고 있습니다. 대표적인 리서치로는 Global Web Index, IPSOS Affluent Survey 등을 사용합니다.
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기획리서치에서 제공하는 방대한 미디어 소비 데이터를 바탕으로 해외 광고 캠페인의 광고효과를 추정한 분석자료를 제공하기도 합니다.
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2) 광고효과 분석 리서치(Ad Effectiveness Research)
광고주가 집행한 특정 캠페인에 대해 광고 효과, 브랜드 인식, 구매 의향 등을 조사하는 리서치입니다. 일반적으로 일정 규모 이상의 광고 패키지에 포함되어 무상으로 제공됩니다.
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기본 리서치 (CNN의 ”AdTracker” 등)
광고 회상률, 소재에 대한 반응, 광고주 브랜드 인지도/호감도 상승 효과 등 가장 일반적인 광고 캠페인 효과 관련 지표를 측정합니다. 기간별로 조사할 수 있는 캠페인 숫자 제한, 타겟 국가 취사 선택 제한 등 일부 제약사항이 있습니다.
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맞춤형 리서치 (CNN의 “Ad Effectiveness Survey” 등)
광고주와 의논하여 맞춤형 조사항목을 설계합니다. 마케팅 단계별 소비자 반응(인지도, 호감도, 구매 의향 등), 경쟁사 대비 브랜드 우위는 물론 광고주가 요청한 다양한 데이터 분석이 가능합니다. CNN의 “RealEyes”처럼 AI 기반 캠페인 반응 측정처럼 특수한 목적의 리서치도 제공 가능합니다.
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3) LinkedIn 리서치
LinkedIn은 Brand Lift Study와 Content Marketing Score 외에도 Topic Analyzer, Audience Analyzer처럼 플랫폼 내부데이터와 외부 리서치를 활용한 다양한 분석자료를 제공합니다.
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Brand Lift Study
LinkedIn 광고에 노출된 유저와 노출되지 않은 유저를 비교군으로 선정하여 다양한 방식으로 브랜드 인지도를 측정하는 리서치입니다.
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Content Marketing Score
LinkedIn Organic & Paid content를 경쟁사 대비 경쟁력 등 다양한 기준으로 분석하는 콘텐츠 리서치입니다.
FAQ
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리서치 제공에 별도의 비용이 발생하나요?
글로벌 TV 광고도 GRP를 효과의 주요지표로 삼아야 할까요?
해외 TV 매체에서 피플미터도 제공 가능한가요? 피플미터와 기획리서치 기반의 광고효과 측정의 차이는 무엇인가요
